遮陽家居目前還是非標和混亂的市場，2018年12萬家裝修公司中只有一半具備相關資質。隨著消費者對健康環(huán)保的日益關注，品牌商和渠道商也在努力提供更加健康安全的基礎建材，提高環(huán)境質量的家電如空氣凈化器、新風系統(tǒng)也大受歡迎，以板材中更為環(huán)保的生態(tài)板為例，在板材品類中銷售占比從2015年的不到1%迅速提升到2018年的23%。我們也注意到，很多電商平臺會為裝修公司設置入駐門檻，如具備丙類裝飾裝修資質。此外，用戶評論、用戶問答、設計師作品展示乃至裝修論壇、裝修日記等UGC內容及機制，使得裝修公司的服務質量、價格等信息更為透明，全程監(jiān)控和規(guī)范混亂的裝修服務市場。

目前，建材、家裝、家具、電器等本土品牌商仍以銷售產(chǎn)品為主，但向生活方式滲透的轉變已經(jīng)開始。在此過程中，“生活方式至上”會成為切入的關鍵詞，即品牌商通過打造和宣揚某種的生活理念，對消費者產(chǎn)生影響，進而引起他們對相關產(chǎn)品的關注。而在生活方式的傳達手段上，品牌商往往采用現(xiàn)實和虛擬場景給消費者帶來直觀感受，體驗成為購買的主要決策因素。

一些電商平臺率先做了不少有益的探索。在對銷售數(shù)據(jù)進行分析的基礎上，勾勒出用戶畫像，圍繞著戶型等關鍵信息，針對代表客戶群體的生活方式和訴求，在線下體驗店推出場景搭配，將低頻的家居消費場景嵌入高頻零售場景之中。例如銀泰與天貓聯(lián)合打造的生活美學館，通過設置線下體驗區(qū)和場景展示區(qū)等實景，打破品牌區(qū)隔，為消費者創(chuàng)造浸入式購物體驗。我們也看到，一些品牌商、渠道商如紅星美凱龍，已經(jīng)加入到運用VR和3D建模技術構建虛擬化家居場景的隊伍中。

未來勢必從非標和混亂的市場走向由平臺提供標準和品質保證的規(guī)范市場。

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